Persepsi Siswi SMA Sultan Iskandar Muda terhadap Konten Pemasaran Tiktok Shop dalam Keputusan Pembelian
DOI:
https://doi.org/10.63822/95yg9166Keywords:
Konten TikTok, Keputusan Pembelian, Persepsi SiswiAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk memahami persepsi siswi SMA Sultan Iskandar Muda terhadap konten pemasaran TikTok Shop dalam keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan melibatkan 20 informan yang dipilih melalui teknik purposive sampling berdasarkan kriteria siswi yang menggunakan TikTok Shop dan memiliki pengalaman berbelanja melalui platform tersebut. Data dikumpulkan melalui wawancara semi-terstruktur mendalam dan dokumentasi, kemudian dianalisis menggunakan model Miles and Huberman yang meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil Penelitian menunjukkan bahwa mempersepsikan konten pemasaran TikTok Shop sebagai faktor yang mendorong minat dan keputusan pembelian, terutama melalui review influencer, promo dan diskon, serta tampilan visual konten. Meskipun beberapa informan pernah mengalami kekecewaan dalam berbelanja karena produk tidak sesuai dengan deskripsi, mayoritas siswi menilai bahwa TikTok Shop memberikan kemudahan dalam mengakses informasi produk. Temuan ini menunjukkan bahwa konten pemasaran TikTok Shop berperan penting dalam membentuk persepsi dan pola konsumsi remaja, khususnya siswi SMA.
References
Ali Imran Haizad, Mohd Firdaus Jailan. The Art TikTok Marketing. Puteh Press, 2023.
Angye Mareta Y, et al. “Teori Dan Implementasi Pengambilan Keputusan Dan Kaitannya Dengan Teori Rational Choice Dalam Administrasi Publik.” JOURNAL OF ADMINISTRATIVE AND SOCIAL SCIENCE, vol. 6, no. 2, May 2025, pp. 97–107, https://doi.org/10.55606/jass.v6i2.1938.
Anufia, T. A. (2019). RESUME: INSTRUMEN PENGUMPULAN DATA. Ekonomi Islam, 1-20.
Ardiansyah, R. M. (2023). Teknik Pengumpulan Data Dan Instrumen Penelitian Ilmiah Pendidikan Pada Pendekatan Kualitatif dan Kuantitatif. Jurnal Pendidikan Islam, 1-9.
Dr. Sandu Siyoto, S. (2015). Dasar Metodologi Penelitian. Yogyakarta: Literasi Media Publising.
Eddy Roflin, I. A. (2021). POPULASI, SAMPEL, VARIABEL dalam keilman kedokteran. Jawa Tengah: PT. Nasya Expanding Managemen.
Edi Santoso. PENGARUHCONTENTBMARKETING DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN BEMEBELIAN HANDBODY SCARLETT DI TIKTOK SHOP DEGAN MINAT BELI. 2025.
Fitri Yeni, S. M. (2024). NILAI PRUSAHAAN BERDASARKAN DITERMINAN KINERJA KEUANGAN. Bandung: PENERIT INTELEKTUAL MANIFES MEDIA.
Joseph P. Cannon, William D. Perreault, Jr., E. Jerome McCarthy. Basic Marketing A Global-Managerial Appoach. Edited by Dono Sunardi, Translated by Afi R. Fitriati da Ria Cahyani, Buku 1, Salemba Empat, 2008.
Matthew B. Miles A. Michael Huberman. Qualitative Data Analysis. SAGE Publications, 1994.
Muspawi, Mohamad. Literatur Review: Operasionalisasi Variabel Dalam Penelitian Pendidikan: Teori Dan Aplikasi. 2024.
Taula, Ilovia Nadine, and Sholihul Abidin. PENGARUH KONTEN INFORMASI PENCURIAN TERHADAP PERILAKU FOLLOWERS (STUDI KAUSALITAS AKUN INSTAGRAM @SEMUATENTANGBATAM). 2023.
Velantin Valian. Efektivitas Konten Digital Terhadap Minat Beli Produk Kopi Kenangan. 2022, https://journals.upi-yai.ac.id/index.php/ikraith-humaniora/issue/archive.
Yenni Ardah. Keputusan Pembelian Produk. PT Inovasi Pratama Internasiaonal, 2022.
Salma. (2023, September 19). Probability Sampling: Pengertian, Jenis, dan contohnya. Retrieved from Probability Sampling: Pengertian, Jenis, dan contohnya: https://penerbitdeepublish.com/probability-sampling/
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Thessa Angelika Silaban, Fuji Ayu Lasmana, Siska Andriani, Jumpa Tuah Saragih, Ibnu Akbar, Rizal Syahputra Samosir (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
