Strategi Meningkatkan Engagement Konten di Media Sosial pada SOLO SCREEN
DOI:
https://doi.org/10.63822/18n48y73Keywords:
strategi konten, TikTok, engagement media sosial, SOLO SCREENAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi konten TikTok SOLO SCREEN dalam meningkatkan engagement media sosial. Strategi konten yang diteliti meliputi kreativitas dan visual, interaktivitas, serta konsistensi unggahan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 25 responden yang merupakan audiens akun TikTok SOLO SCREEN. Teknik analisis data yang digunakan meliputi analisis statistik deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, serta uji hipotesis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kreativitas dan visual serta konsistensi unggahan berpengaruh positif dan signifikan terhadap engagement media sosial. Sementara itu, variabel interaktivitas tidak berpengaruh signifikan terhadap engagement media sosial. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi konten yang menekankan kreativitas, daya tarik visual, dan konsistensi dalam penyajian konten mampu meningkatkan engagement audiens pada akun TikTok SOLO SCREEN. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagi pelaku usaha dalam merancang strategi konten media sosial yang efektif.
References
Alwan, M., & Alshurideh, M. (2022). The impact of digital marketing on consumer engagement. International Journal of Data and Network Science, 6(3), 783–792. https://doi.org/10.5267/j.ijdns.2022.4.002
Ashley, C., & Tuten, T. (2015). Creative strategies in social media marketing: An exploratory study of branded social content and consumer engagement. Psychology & Marketing, 32(1), 15–27. https://doi.org/10.1002/mar.20761
Brodie, R. J., Hollebeek, L. D., Juric, B., & Ilic, A. (2011). Customer engagement: Conceptual domain, fundamental propositions, and implications for research. Journal of Service Research, 14(3), 252–271. https://doi.org/10.1177/1094670511411703
Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of social media. Business Horizons, 53(1), 59–68. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.09.003
Kaye, D. B. V., Chen, X., & Zeng, J. (2021). The co-evolution of two Chinese mobile short video apps: Parallel platformization of Douyin and TikTok. Mobile Media & Communication, 9(2), 229–253. https://doi.org/10.1177/2050157920952120
Pulizzi, J. (2020). Content marketing: How to attract and retain customers. McGraw-Hill Education. https://www.contentmarketinginstitute.com
Sugiyono. (2019). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta. https://www.alfabeta.co.id
Tuten, T. L., & Solomon, M. R. (2017). Social media marketing (3rd ed.). Sage Publications. https://us.sagepub.com
Zulli, D., & Zulli, D. J. (2022). Extending the Internet meme: Conceptualizing technological mimesis and imitation publics on TikTok. New Media & Society, 24(8), 1872–1892. https://doi.org/10.1177/1461444820983603
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Restu Handoyo Siwani, Muhammad Syihabuddin (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
